A paixão pelo esporte e o marketing esportivo como instrumentos para criação do self estendido

Abstract

O marketing esportivo desempenha um papel crucial na formação do self estendido das pessoas, oferecendo uma plataforma para a construção de identidades e conexões emocionais profundas. Através de estratégias eficazes, as marcas esportivas têm a capacidade de cultivar um sentido de pertencimento e identificação com valores e ideais representados por equipes e atletas. Ao alinhar as mensagens de marketing com os valores pessoais e aspirações dos consumidores, as empresas esportivas podem gerar o self estendido do indivíduo, permitindo que eles se identifiquem com o estilo de vida, a cultura e a filosofia. Neste sentido, o objetivo deste trabalho foi o de compreender as influências que o marketing esportivo do futebol e do basquete causam na construção de self estendido das pessoas que os consomem. Como processo metodológico foi utilizada a abordagem qualitativa, descritiva e exploratória, através de pesquisa de campo. Foram entrevistados oito consumidores. Os dados foram obtidos por meio de entrevistas, onde foi usado um roteiro de perguntas semiestruturado. Após a realização das entrevistas, elas foram transcritas e analisadas pelo método da análise de conteúdo. Em menção aos resultados obtidos, foi possível verificar que o self estendido dos entrevistados teve total influência do marketing esportivo gerado pelos atletas e marcas do futebol e do basquete, que são os esportes principais desse estudo.