Hábitos de consumo dos frequentadores do São João de Campina Grande-PB

Abstract

O São João de Campina Grande, realizado anualmente na cidade de Campina Grande, Paraíba, é reconhecido como um dos maiores e mais tradicionais eventos culturais do Brasil, atraindo milhares de visitantes de diversas regiões do país. Este megaevento, que celebra as festas juninas, tem grande importância não apenas do ponto de vista cultural, mas também econômico, gerando movimentações financeiras e impactos no comércio e no setor de turismo local. O presente trabalho tem como objetivo compreender os hábitos de consumo dos frequentadores do São João de Campina Grande-PB. A pesquisa utiliza como base teórica o comportamento do consumidor em eventos culturais, considerando a influência dos aspectos culturais e econômicos no consumo durante o evento. A metodologia adotada foi uma pesquisa descritiva com abordagem quantitativa, sendo aplicado um questionário a 246 respondentes. Os resultados indicam que o perfil dos frequentadores é predominantemente de jovens, pertencentes às classes D e E, com gastos moderados no evento. O estudo revela que o São João de Campina Grande gera um impacto econômico positivo, movimentando a economia local e criando empregos temporários. Os resultados mostram que o São João de Campina Grande representa um importante espaço de lazer e socialização, ao mesmo tempo que impulsiona a economia local e valoriza a cultura regional, sugerindo o potencial do evento para estratégias de desenvolvimento em eventos futuros.