Inovação nas campanhas políticas: o uso das redes sociais na construção da imagem dos candidatos e a mobilização do eleitorado

Abstract

As redes sociais, especialmente o Instagram, desempenham um papel crescente na construção da imagem pública dos candidatos e na mobilização do eleitorado durante as campanhas políticas. Este estudo teve como objetivo analisar como as interações e práticas sociais nas redes sociais influenciam a construção da imagem dos candidatos e as percepções eleitorais. A pesquisa adotou uma abordagem qualitativa e utilizou o método netnográfico, cuja coleta de dados se deu por meio da observação não participante dos perfis dos candidatos à prefeitura de Campina Grande - PB. A análise focou em três categorias: postagens no Feed, conteúdos temporários (Stories, Destaques e Reels) e interações nos comentários. Os resultados demonstram que, apesar da intensa concorrência pela atenção dos usuários em um ambiente digital, os candidatos buscam construir uma presença marcante no Instagram. Embora houvesse variação nas publicações e no uso de recursos como Stories e Reels, observou-se um engajamento significativo nas interações nos comentários das postagens analisadas.