Influência das crianças no processo de decisão de compra familiar de produtos alimentícios na cidade de Campina Grande - PB

Abstract

A criança deixou de ser tratada como um ser inferior para conquistar um lugar de destaque na sociedade contemporânea. Por possuírem mais autonomia e espaço, vêm a cada dia tornando-se decisivas na dinâmica de compra familiar. Posto isto, este estudo tem como objetivo compreender como os pais ou responsáveis são influenciados pelo consumidor infantil no comportamento de compra e consumo alimentar na cidade de Campina Grande/PB. Para alcançar o objetivo, foi realizada uma pesquisa exploratória, de caráter qualitativo. No processo de coleta de dados, foram realizadas 7 entrevistas semiestruturadas com mães entre 22 e 41 anos e analisadas pela técnica da análise de conteúdo. Os resultados mostraram que os pais não possuem muito tempo para interagir com seus filhos; as crianças não possuem hábitos alimentares saudáveis, apesar da preocupação dos pais em proporcionar uma alimentação mais rica em nutrientes e que a mídia, em especial o YouTube, exerce um papel de influenciar as crianças ao consumo. Desta forma, observou-se que os pais são influenciados pelas crianças nas decisões de compra de maneira direta, por meio das táticas de persuasão e de maneira indireta, quando os pais decidem de fazer uma viagem ou ir a um restaurante e levam em consideração o bem-estar e a preferência dos seus filhos