Representação feminina nas mídias: um estudo sobre a percepção de jovens mulheres acerca da comunicação de marketing de produtos de beleza e moda

Abstract

Levando em consideração a desigualdade de gênero ainda instaurada em nossa sociedade, compreende-se o padrão de beleza como uma forte amarra que faz das mulheres suas principais vítimas. É com o auxílio do discurso disseminado pelas mídias que esse estereótipo é reverberado. Deste modo, essa pesquisa tem como objetivo analisar a percepção de jovens consumidoras mulheres a respeito da representação do corpo feminino em ações de comunicação de marketing de produtos de moda e beleza. Para alcançar tal objetivo foi realizada uma pesquisa de caráter exploratório com abordagem qualitativa, na qual a coleta de dados ocorreu por meio de um grupo focal realizado com jovens mulheres, examinando os dados por intermédio da análise de conteúdo. Como resultado obteve-se o entendimento de que, apesar do cenário estar sendo modificado, a representação feminina exposta pelas mídias ainda coloca em destaque corpos estereotipados, contribuindo para a perpetuação e busca do corpo ideal. No entanto, por se referir a um padrão inatingível, isso acaba gerando insatisfação e não aceitação com o próprio corpo, ao mesmo tempo que serve como força propulsora para o consumo desenfreado.