Discurso publicitário: a adultização erótica da menina na campanha publicitária da couro fino

Abstract

Na era do consumo, a publicidade se tornou uma grande influenciadora na formação da identidade das crianças, através de uma prática recorrente que é o uso do discurso adulto em campanhas para o público infantil, como também o uso adultizado da imagem da criança em campanhas destinadas a ambos os públicos. Especialmente, procuramos identificar os elementos discursivos que erotizam a menina, para tanto, buscamos o aporte teórico do Ciclo de Bakhtin (2010), e também tivemos as contribuições de Neil Postmam (1999), que discute como os meios midiáticos estão contribuindo para o desaparecimento da infância na sociedade contemporânea. Dessa maneira, o discurso publicitário atua como um ferramenta encurtadora da infância, através da erotização infantil cada vez mais recorrente. O conceito de infância que está sendo difundido é a do adulto em miniatura. Este trabalho objetiva analisar no discurso publicitário, o discurso erótico que adultiza a menina. Para melhor compreensão, faremos uma revisão histórica acerca do papel social da criança através das contribuições do historiador e pesquisador Philippe Áries (1981) que nos mostra que a infância passou por grandes ameaças durante o seu percurso até constituir o sentimento de infância contemporâneo. Dessa forma, o discurso publicitário atua como um ferramenta encurtadora da infância, através da erotização infantil cada vez mais recorrente. O conceito de infância que está sendo difundido é a do adulto em miniatura.