Assessoria de comunicação do INSA: uma análise da cobertura midiática do sistema de monitoramento do projeto olho n'água

Abstract

Este artigo tem como objetivo abordar as atividades desenvolvidas pela Assessoria de Comunicação (Ascom) do Instituto Nacional do Semiárido (Insa) na divulgação do Projeto Olho n’água no ano de 2017. Para tanto, foi realizada uma análise dos releases enviados para os veículos de comunicação e do clipping coletado pela Ascom após a veiculação das notícias relacionadas ao lançamento do Projeto Olho N’água pelos veículos de comunicação. Foi tomada como base teórica os conceitos sobre comunicação organizacional, comunicação pública e também a científica, trazidos respectivamente por Duarte (2011) e Kusch (1997), Brandão (2007), Zémor (2005) e Bueno (2010). Os resultados obtidos apontam para a importância do trabalho da Ascom na divulgação das ações de uma instituição da envergadura nacional do Insa que desenvolve pesquisas científicas, em uma região tradicionalmente pouco divulgada, como é o caso do Semiárido brasileiro. Dentro de uma organização de pesquisa científica, seja ela pública ou privada, o setor de Comunicação Social sempre desempenha um papel fundamental. Em especial, no caso das Instituições Públicas, porque elas necessitam mais ainda deste serviço para estabelecer uma melhor forma de comunicação com o público interno e externo, além de reforçar a própria marca perante a sociedade. Percebe-se, então, que a Assessoria de Comunicação facilita a interação com a sociedade através dos meios de comunicação privados e/ou próprios (impresso, online, TV e rádio).