Análise de engajamento do perfil da Netflix Brasil no Youtube

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar os dados de engajamento do conteúdo publicado no canal da Netflix Brasil, na plataforma YouTube, na aba vídeos, durante o mês de janeiro de 2024, por meio de uma pesquisa de abordagem quantitativa e qualitativa. As argumentações têm como base teórica os escritos de Kotler (2017) sobre adaptação das relações mercadológicas ao meio digital, classificado pelo autor como Marketing 4.0, e a proximidade de produtores e consumidores de conteúdo, ao mesmo tempo que considera as observações de Jenkins (2008) sobre a fenômeno convergente dos meios de comunicação, no sentido de compartilhar o mesmo conteúdo e apresentá-lo dentro das respectivas limitações de cada mídia. A pesquisa averigua o engajamento robusto já existente no perfil da Netflix Brasil no YouTube, verifica padrões usados na estratégia de comunicação e explica o motivo de sucesso dos conteúdos que foram mais engajados. A partir dos dados e discussões teóricas, a pesquisa constata que há um foco em publicação de conteúdo direcionado a grupos consolidados de fãs e, ao mesmo tempo, contempla as possibilidades de o canal diversificar o conteúdo publicado para agregar valor social.