Do entretenimento ao risco: uma análise do impacto de digitais influencers no comportamento de consumidores de jogos de azar online

Abstract

O estudo tem como objetivo analisar a influência de digitais influencers no comportamento de consumo de jogos de azar digitais. Utilizando questionários online, uma amostra de 152 respondentes foi obtida para investigar a persuasão dos influenciadores digitais e sua influência sobre os jogos de azar digitais, destacando o seu impacto via redes sociais tendo como base a Teoria Unificada de Aceitação e Uso de Tecnologia (UTAUT) de Venkatesh et al. (2012). Como principais resultados observou-se que que as pessoas investem nelas sem considerar as possíveis consequências, ficando totalmente vulneráveis devido à falta de critérios. Em relação à interação social, ao fazer o primeiro cadastro, os indivíduos sentem-se pertencentes ao grupo do influenciador. Frequentemente, amigos ou conhecidos recomendam essas plataformas, influenciando outras pessoas do convívio a apostar. Ainda, foi observado que há uma concentração de jovens adultos que cursam o ensino superior na amostra, demonstrando que são pessoas que possuem um certo conhecimento intelectual. Desta maneira, é crucial promover a conscientização sobre os riscos dos jogos de azar digitais e regulamentar a publicidade e a promoção dessas plataformas, especialmente quando envolvem influenciadores digitais, para proteger os consumidores e reduzir os impactos negativos do jogo compulsivo e irresponsável.