Marketing esportivo no futebol brasileiro: uma pesquisa bibliográfica no periódicos CAPES.

Abstract

O objetivo deste trabalho foi mapear a produção científica nacional dos anos de 2019 a 2024 sobre o marketing esportivo no futebol. Para isso, foram selecionados 17 artigos na plataforma do Periódicos Capes, no intuito de averiguar as principais referências utilizadas, assim como o marketing esportivo é explorado no contexto brasileiro, especialmente no futebol, abordando aspectos como torcedores/consumidores, patrocínio esportivo, arenas esportivas e clubes de futebol. Destaca-se a importância do marketing esportivo na profissionalização dos esportes, sua influência na economia, na construção de marcas e no engajamento dos fãs. Considerando a crescente importância do marketing esportivo como uma ferramenta estratégica para clubes e demais organizações esportivas.