Um sim às belezas reais: a gestão do branding e o posicionamento da marca Rare Beauty via plataformas digitais

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo descrever como a gestão do branding e o posicionamento da marca Rare Beauty são explorados nas plataformas digitais Instagram e TikTok. Com abordagem qualitativa, natureza exploratória e descritiva, foi utilizado o método de estudo de caso, com coleta de dados por observação não participante e análise de conteúdo das postagens da marca no primeiro trimestre de 2025. Os resultados indicam que a Rare Beauty constrói seu branding de forma colaborativa, com foco em causas sociais e forte presença de conteúdo gerado por usuários, promovendo pertencimento. O posicionamento da marca é humanizado, sustentado por storytelling, destacando a trajetória da fundadora, Selena Gomez, e relatos de consumidores reais. A proposta de valor envolve beleza real, saúde mental e inclusão. No Instagram, a marca adota uma comunicação estratégica, utilizando Reels, Stories e hashtags; no TikTok, valoriza a espontaneidade e criatividade. Em ambas as plataformas, fortalece o engajamento cultivando uma comunidade alinhada aos seus valores.