Moda, grotesco e influência: a construção de autoridade de malu borges no marketing de influência digital

Abstract

As redes sociais redefiniram os conceitos de comunicação e consumo, posicionando influenciadores como agentes centrais no marketing. Este estudo analisa o perfil na rede social Instagram de Malu Borges, influenciadora que combina luxo, moda e “grotesco”, atraindo milhões de seguidores. O objetivo central foi entender como sua estratégia visual e de marketing de influência constrói a autoridade de sua imagem, buscou-se contextualizar o papel dos influenciadores digitais, analisar a relação entre estética, moda e consumo no digital, e identificar as estratégias visuais e narrativas que solidificam sua marca pessoal. A metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa, que incluiu estudo de caso, análise de postagens, métricas de engajamento e revisão teórica. Conclui-se que o sucesso da influenciadora está na sua proposta estética, que ressignifica o "grotesco" como crítica cultural, e na curadoria visual diferenciada, alinhada a parcerias. Isso evidencia a estética como ferramenta estratégica para legitimação no digital.