Marketing esportivo: análise do Mix de marketing da Netshoes

Abstract

As modalidades esportivas vêm conquistando cada vez mais espaço no meio dos negócios, causando a necessidade de estratégias de marketing específicas para o entendimento desse tipo de comércio, o Marketing Esportivo. Eventos mundiais, como as Olimpíadas e a Copa do Mundo, além de diversos outros campeonatos nas mais diversas modalidades esportivas, são de vital importância para as estratégias de marketing das organizações. Gerir uma marca, fortalecendo e criando vínculos com a modalidade e os seus valores, intensifica a imagem corporativa da instituição. O presente artigo teve como objetivo analisar os 4 P’s do marketing esportivo, na estratégia de vendas da empresa Netshoes. Em relação aos aspectos metodológicos, é caracterizada como pesquisa descritiva, bibliográfica, explicativa, exploratória e de campo. Os dados foram coletados através de pesquisas já publicadas, que comprovam a eficácia do marketing esportivo utilizado pela empresa Netshoes (objeto do estudo), que atualmente é a maior instituição virtual do mundo. Nos resultados, pode-se observar que os 4 P’s da Netshoes foram minuciosamente planejados, trazendo cada vez mais clientes fiéis para a marca, seja pelo preço do produto mais acessível, ou por sua qualidade, sua praça de distribuição com sistema de entrega super rápido, ou até mesmo pelas suas promoções planejadas com eficiência e eficácia